Du public à la cible : mesures des téléspectateurs et publicité

Cécile Méadel (1)

1 CSI i3 - Centre de Sociologie de l'Innovation i3

Quelles représentations les publicitaires se sont-ils données des téléspectateurs ? Ou bien encore s'ils ne se les sont pas données, quelles mesures du public ont-ils utilisé ? Pour répondre à cette question, le chapitre revient sur les quinze années qui suivent l'introduction de la publicité à la télévision et étudie la construction progressive des instruments de mesure du public qui ont été utilisés par les publicitaires pendant une petite vingtaine d'années après l'introduction de la publicité. Il sera articulé en trois points. D'abord, on verra que la relation entre mesures d'audience et publicité télévisée n'est pas organique. Certes « l'audimat » s'est imposé. Mais le développement des mesures d'audience n'est pas loin s'en faut l'affaire des seuls publicitaires ; les mesures du public ont donné lieu à un processus complexe de construction méthodologique et organisationnelle, entamée bien avant l'introduction de la publicité à la télévision. Ensuite, on verra que l'outil utilisé à partir de 1965 par les publicitaires, en dépit de son caractère formel, voire artificiel, départage assez bien les rôles entre télévision publique et acteurs publicitaires. Enfin, on constatera que l'éclatement du système est moins lié à une transformation des pratiques et des conceptions des publicitaires qu'aux transformations des forces, des pratiques et des usages de la télévision elle-même.

Mots clés: advertising; ratings

Mots clés: publicité; quantification; mesures; audience

Domaines: Sociologie

Cécile Méadel. Du public à la cible : mesures des téléspectateurs et publicité. Simona de Iulio. Savoirs et savoir –faire des professionnels de la publicité. Histoire et perspectives (1950-2009), Thémat'ic, pp.33-42, 2010. ⟨hal-00518463⟩